腾讯体育低调拿下NBA五年网络播放权，试水付费观看服务

来源：24直播网2025年10月13日 12:58

体育界其他巨头不断进行大手笔的收购，腾讯体育却一直保持稳健的作风，仅在2015年1月，就以5亿美元的重金获得了NBA五年的网络传播授权，此后腾讯又逐步涉足NBA的付费观看业务，进行市场探索。十月份十二日，NBA中国与腾讯联手公布，已在国内上线NBA联盟通，支持球迷借助腾讯体育的手机版与电脑网页版，观看全部赛季赛事及各类NBA资讯。

这个新的联盟包含两种产品，分别是“球队通”和“联盟通”。买了“球队通”的人，能够观看他选中的队伍的所有比赛，还能享受额外的服务；买了“联盟通”的人，则可以观看所有队伍的所有比赛，并且也能享受额外的服务。这两种产品，除了可以按赛季购买，还可以按月或者三个月来购买。

实际上，NBA联盟通通常是NBA向全球推广其赛事播放的一种常见做法。在美国等体育产业较为发达的国家球迷网，购买体育赛事观看权已形成普遍习惯。在中国，新英体育正通过付费方式提供英超赛事内容。腾讯推出的NBA联盟通，也可以看作是这方面的一种尝试。乐视在中超转播中也提供了付费观看选项。可以预料，高级别的比赛通过线上平台收取费用观看，将会是网络空间中的一个普遍现象。

不过，此次发布会还推出了其他产品，腾讯体育也详细介绍了他们的发展规划。腾讯网副总编辑兼腾讯体育运营负责人赵国臣谈到，他们将持续专注于打造有价值的知识产权，并以此为基础，开发出有吸引力的节目。那么什么样的节目才算有吸引力呢？腾讯认为，像NBA、英超以及奥运会这类已经形成规模的赛事，就是他们眼中的优质节目。在这次活动上，腾讯体育同时透露，将引入美国冰球联盟赛事，也会加入拳击比赛，这些新的体育项目。

这也许可以说明腾讯对中超关注有限的原因。中超虽然短期内吸引了众多资金，但整体进步缓慢，赛事的观赏性和市场运作都不够理想。相比之下，NBA已经是中国最受欢迎的体育项目之一，其商业开发也相当成功。早先阿里巴巴披露的资料表明，篮球相关商品在天猫体育类目中占比居中，位列健身与跑步之后，而足球相关商品则处于靠后位置，其份额甚至低于瑜伽领域，这种情况或许解释了腾讯体育对足球关注度相对有限的现象。

腾讯体育付费观赛服务_:腾讯体育NBA联盟通_nba联盟通

当前体育界存在一个问题，即相关活动品牌众多，但真正出色的活动品牌却不多见。在这次活动上，腾讯体育透露了他们的计划，将引入北美冰球职业联赛和拳击比赛等。另外，腾讯体育也会继续培养一些高水平的活动品牌，例如电子竞技领域的英雄联盟联赛，以及篮球领域的超级企鹅篮球名人赛。在这些项目中，英雄联盟联赛尤其引人关注。这个赛事是腾讯从无到有扶持起来的，几乎完全依靠腾讯的推动。腾讯体育的传播渠道在这个进程中发挥了决定性作用。所以，我对于腾讯体育的第一个判断就是：腾讯会持续发掘或打造有价值的赛事品牌，而观看人数或许不是他们首要关注的，赛事的含金量才是。

腾讯体育在此次活动上表明，其行业角色始终是媒体平台性质。考量腾讯的资本实力，这家企业最具备执行该任务的资质。旗下整合了新闻门户、视频平台、社交平台等网络媒体资源，形成完整产业体系，服务超过8亿客户。现阶段，腾讯体育的营收构成主要来自媒体推广活动。建立用户与群体的沟通渠道，同时使群体感到高兴，是标榜为“科技企业”的腾讯体育必须深入探讨的课题。

腾讯体育方面也存在一些亟待改进之处。直播行业方兴未艾，腾讯虽然注资了斗鱼TV，却仍未获得主导地位。该领域持续升温，显著改变了资讯分发和休闲方式，若缺少一个具备强大影响力的直播渠道，腾讯体育将难以保持其在网络媒体界的领先地位。

在奥运会举办之前，腾讯体育已经把斗鱼直播里的体育内容同企鹅直播整合，打造了一个全新的直播渠道。在这次发布会场合，腾讯体育着重阐述了直播对于体育节目制作的关键作用。所以，我能确信腾讯体育接下来要做的第二步：腾讯会显著增加直播领域的资源投入，把体育作为切入点，在直播市场拓展自身空间。

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